CTV en México: La Revolución Publicitaria que tu Marca Necesita en 2025
¿Qué es CTV y por qué está revolucionando el marketing mexicano?
Connected TV se refiere a televisores conectados a internet que permiten acceder a contenido en línea a través de aplicaciones de streaming, Smart TVs, dispositivos como Roku, consolas de videojuegos y sticks de streaming. Pero CTV es mucho más que solo una nueva pantalla: es la fusión perfecta entre el impacto visual de la televisión tradicional y la precisión del marketing digital.
Las Cifras que Están Transformando el Panorama Publicitario
Los números de CTV en México son contundentes:
• 51.1 millones de usuarios activos (65% de internautas mexicanos)
• 4.4 horas diarias de consumo promedio por usuario
• 88% consume contenido acompañado, incrementando las oportunidades de exposición
• 86% toma acción positiva tras ver un anuncio en CTV
• 50% prefiere modelos con publicidad vs. suscripciones sin anuncios
Estos datos revelan una realidad irrefutable: CTV no es solo una tendencia, es la nueva norma del consumo audiovisual mexicano.
El Dominio de YouTube CTV
YouTube se ha consolidado como el rey indiscutible del ecosistema CTV mexicano. Con 28.7% del share de audiencia en CTV y un crecimiento del 16% anual en tiempo de consumo, YouTube CTV está redefiniendo cómo los mexicanos consumen contenido audiovisual.
Datos Reveladores del Consumo YouTube CTV en México:
• 70% de usuarios que ven YouTube prefieren hacerlo en CTV vs. móvil o desktop
• 50% del tiempo de reproducción corresponde a contenidos de 21+ minutos
• Crecimiento del 16% en horas totales consumidas año tras año
• 45% de la composición total del consumo YouTube proviene de CTV
Esta tendencia demuestra que los mexicanos están regresando al formato de “sala de estar”, reuniéndose para consumir contenidos más extensos y de mayor calidad en pantallas grandes.
Casos de Éxito Reales: Marcas que Están Ganando con CTV
Compartamos Banco: Incremento del 47% en Recordación
Compartamos Banco, en colaboración con Mediam by Aleph, implementó una estrategia integral de CTV que entregó resultados excepcionales:
Resultados Obtenidos:
• 47% de Ad Recall (top 5% del sector financiero)
• 27% de incremento en interés de marca
• 98% de tasa de visualización (vs. 70% benchmark del sector)
• Optimización del costo por usuario convencido
KFC México: 97% de Visualizaciones Completas
La colaboración entre KFC y Kivi durante el Día de las Madres demostró el poder de CTV para campañas estacionales:
Logros de la Campaña:
• 97% de VTR (View-Through Rate)
• 470,000 impresiones en 10 días
• 1.17 millones de espectadores alcanzados
• Segmentación precisa usando datos cookieless
Amstel Ultra: Estrategia Omnicanal Exitosa
Heineken México, junto con Teads, desarrolló la campaña “Incomparable” para Amstel Ultra, protagonizada por Rafael Nadal:
Resultados Medibles:
• +10 puntos en recordación publicitaria
• +7 puntos en asociación de mensaje
• +11 puntos en opinión positiva de marca
• 100% de cumplimiento de objetivos planificados
Ventajas Competitivas Únicas de CTV en México
1. Máximo Nivel de Atención
CTV ofrece el más alto nivel de atención publicitaria disponible en el marketing digital. A diferencia del móvil, donde la atención es fragmentada, CTV captura audiencias en modo de “lean-back”, completamente enfocadas en el contenido.
2. Segmentación Avanzada sin Cookies
La naturaleza de CTV permite targeting preciso sin depender de cookies, utilizando datos de primera mano de las plataformas de streaming y smart TVs para crear audiencias altamente específicas.
3. ROI Medible y Transparente
A diferencia de la TV tradicional, CTV permite medición precisa de resultados, desde visualizaciones completadas hasta conversiones verificadas, brindando transparencia total sobre el ROI.
4. Menor Saturación Publicitaria
Con menor saturación que otros canales digitales, CTV ofrece un entorno menos competitivo donde los mensajes de marca tienen mayor oportunidad de destacar e impactar.
Oportunidades de Inversión: El Momento Perfecto para Actuar
El Mercado en Números Proyectados
Las proyecciones para CTV en México son extraordinarias:
• Crecimiento del mercado hasta $45.8 mil millones USD para 2028
• 24% del consumo televisivo ya es CTV
• 51% de marcas planea incrementar inversión en CTV
• Solo 1% de participación actual en inversión publicitaria total (enorme oportunidad)
Ventajas de ser “Early Adopter”
Las marcas que adopten CTV ahora en México obtendrán ventajas decisivas:
• Menor competencia por inventario premium
• Costos más bajos de CPM comparado con mercados maduros
• Mayor experimentación con formatos y estrategias
• Construcción temprana de audiencias leales
Estrategias de Implementación: Cómo Empezar con CTV
Paso 1: Definición de Audiencias Objetivo
Segmentación Demográfica Clave:
• 66% de usuarios CTV tienen entre 25-44 años
• Enfoque en hogares con mayor poder adquisitivo
• Consumidores premium dispuestos a pagar por contenido de calidad
Paso 2: Selección de Formatos Publicitarios
Formatos Recomendados:
• Pre-roll: 88% de aceptación, menor percepción intrusiva
• Mid-roll: Requiere creatividades más engaging (45% percepción negativa)
• Formatos interactivos: 30% de usuarios demanda QR codes/shoppability
Paso 3: Optimización de Creatividades
Best Practices para CTV:
• Contenidos de 15-30 segundos optimizados para pantalla grande
• Mensajes claros aprovechando la atención completa
• Call-to-actions específicos para segunda pantalla
• Personalización basada en datos de audiencia
Paso 4: Medición y Optimización
Métricas Clave a Monitorear:
• VTR (View-Through Rate)
• Brand Lift metrics
• Frequency capping optimization
• Cross-device attribution
El Futuro de CTV: Tendencias 2025-2026
Integración con Inteligencia Artificial
Samsung Ads ya presenta el MPCA (Modelo de Predisposición al Consumo de Audiencia), que utiliza IA para:
• Predicción de comportamientos de consumo
• Optimización dinámica de creatividades
• Segmentación en tiempo real basada en contenido consumido
Expansión del Shoppable Content
2025 será el año del commerce integrado en CTV:
• QR codes interactivos en 30% de los anuncios
• Compra directa desde la pantalla de TV
• Integración con e-commerce para conversiones inmediatas
Medición de Atención Avanzada
Nuevas métricas están emergiendo:
• Attention measurement basada en tiempo real de visualización
• Emotional engagement tracking
• Cross-platform attribution mejorada
Minimalist Agency: Tu Socio Estratégico en CTV
Como Google Premier Partner y TikTok Marketing Partner certificado, Minimalist Agency se posiciona como el socio ideal para tu estrategia CTV en México.
Nuestro Enfoque Integral
Experiencia Comprobada:
• Implementación de estrategias CTV para marcas líderes
• Optimización basada en datos reales del mercado mexicano
• Integración con ecosistemas digitales existentes
Tecnología Avanzada:
• Acceso a inventarios premium de CTV
• Herramientas de medición y atribución propias
• Optimización algorítmica de campañas
Resultados Medibles:
• Incrementos promedio del 40% en brand awareness
• ROI superior en 25% vs. canales tradicionales
• Reducción del 30% en costo por adquisición
El Momento de Actuar es Ahora
CTV no es una tendencia futura en México, es la realidad presente. Con 51 millones de usuarios activos, crecimiento de doble dígito y casos de éxito comprobados, las marcas que no incluyan CTV en sus estrategias 2025 quedarán relegadas en un mercado cada vez más competitivo.
La ventana de oportunidad para ser early adopter en el mercado mexicano de CTV se está cerrando rápidamente. Las marcas que actúen ahora tendrán acceso a inventarios premium, costos más bajos y la capacidad de construir audiencias leales antes de que la competencia se intensifique.
