Hoy vamos a hablar de dos cosas importantes Bid Cap y Lowest Cost, empecemos aclarando el panorama.
Las personas confunden lo que hace lowest cost: “Tratar de conseguir la mayor cantidad de conversiones al menor costo posible”.
Lowest Cost es en realidad, Facebook tratando de obtener la mayor cantidad de conversiones posible, mientras gasta el presupuesto diario en su totalidad de la manera más uniforme posible durante todo el día.
Digamos que tenemos un presupuesto de $28K por día. Facebook necesita asegurar que exista presupuesto disponible para invertir durante todo el día, incluso en las últimas horas.
Nadie quiere ver su presupuesto gastado en su totalidad a las 8:00 PM.
Puede que todavía seas escéptico porque…
Podrías tener una gran cantidad de conversiones de bajo costo a las 10 AM (Ver gráfica 1)
¡Quieres capitalizar pero Facebook no puede seguir invirtiendo!
Necesita asegurarse de tener suficiente presupuesto para las 14 horas restantes del día.
Lo que termina sucediendo es que no maximizas el rendimiento a las 10 am.
Donde las cosas cambian es si realiza manual bid con bid cap.
Antes estaba gastando $28K/día en el costo más bajo, ahora cambiamos a una campaña de bid cap y aumentamos el presupuesto a $40K por día.
Facebook todavía busca gastar esos $40K por día en su totalidad. Pero nuestro tope de oferta está limitando su capacidad de entrega por lo tanto la de usar todo ese dinero.
Si no alcanzo mi CPA objetivo, Facebook no gasta.
En el ejemplo anterior, el horario de las 10 AM estaba limitado por presupuesto. Ahora, los espacios que no son de 10 AM están limitados por mi bidding.
A las 9 AM Por ejemplo, es posible que Facebook quiera gastar 2 veces más, pero no puede. La oferta limita la entrega.
Sin embargo, a las 10 am, algo más está sucediendo:
Facebook todavía está tratando de gastar los $40K en su totalidad por el día.
Quiere gastar en su totalidad, al no gastar el presupuesto antes de las 12 am, pero también potencialmente busca compensar la entrega que se perdió más temprano en el día debido a la oferta.
Facebook tiene mucho más espacio para invertir y todavía busca utilizar el presupuesto completo. A diferencia de las 9 AM, ahora puede mostrar más anuncios dentro de su oferta. Así que va a gastar tanto como pueda sin sobrepasar ese bidding.
Con las ofertas, el ritmo y el volumen de conversión, podría verse así durante el día.
Lo que significa que ahora maximizas tu rendimiento del día. Y los resultados podrían verse así con manual bidding:
Gastó más, generó más volumen y tuvo un CPA más bajo que con el costo más bajo.
