Por: Isabela Robles
El formato de video en redes sociales se ha convertido en una necesidad para toda estrategia digital, ¿la razón? Dicho de forma coloquial, Facebook teme que Tik Tok le coma el mandado.
Dicho de forma técnica: el formato de video es el que se consume más y de mejor manera, tanto que Facebook cada vez nos da más facilidades para generarlos: desde lives hasta compilaciones con fotografías. Tan solo el año pasado, Facebook Watch alcanzó más de 1,250 millones de usuarios que usan la plataforma mensualmente para descubrir y compartir videos de millones de creadores de contenido y editores.
Esto debido a que muchos usuarios ingresan a esta plataforma con el objetivo de entretenerse, por lo tanto; si yo como usuaria encuentro un video que me parezca interesante (independientemente de si se trata de fragmentos de películas, una novela turca o una explicación sobre física cuántica), lo más probable es que me quede hasta el final y que, por ende, le dé like y quizá hasta share.
Al final, todos andamos detrás del mismo objetivo: subir el engagement de nuestras páginas. ¿El video puede ayudarnos? Claro. ¿Debo basar mi estrategia en este formato? Seguramente no. ¿Por subir videos, ya estoy subiendo mis métricas? Definitivamente no.
Las redes sociales funcionan de maneras misteriosas y la única constante es el cambio. Mantenernos actualizados en temas de algoritmo, tendencias, KPI’s y mantener siempre una estrategia dirigida a objetivos claros son algunos de los puntos que nos ayudarán a romperla en redes sociales, pero como son demasiados puntos para ver en una sola nota; hoy te traigo un par de tips para que tus videos sean de mayor calidad y den no solo mejores resultados, sino los resultados que tú quieres y necesitas.
1. TIENES 15 SEGUNDOS PARA DAR TU MENSAJE
Facebook se asegura de que todos tus videos tengan una reproducción mínima de 3 segundos, esto para que tú quieras replicar este formato. Sin embargo, lo interesante viene cuando te planteas la pregunta: ¿cuántas personas que vieron los primeros 15 segundos se quedaron a ver todo el video?
Esto va a depender en gran medida de la duración de tu contenido, sin embargo, si no está generando retención después del 25-50%, es necesario poner atención a lo que estamos diciendo en ese porcentaje de tiempo.
Hemos aprendido que la estructura tradicional de una historia tiene que ir de inicio-clímax-desenlace, y aunque algunos videos mantengan esta fórmula para contar una historia interesante, puede que tu marca requiera decirlo en un formato clímax-call to action, fin.
Leer la data que te proporcionan las plataformas sobre lo que tus audiencias están consumiendo es lo que te marcará el camino que debes seguir (y recuerda: puede cambiar en una semana).
2. PIENSA BIEN DÓNDE VAS A PUBLICAR ESE VIDEO
Sabemos que el placement es diferente según la plataforma. Piensa en el tipo de videos que ves en Facebook y luego compara con cómo se ven en Instagram. Aunque el tema sea el mismo, la estética necesita ser diferente porque las redes son distintas. Tener en cuenta que quizá lo que la gente que te sigue en una no sea lo que le interesa a la audiencia de la otra es un buen punto a considerar a la hora de crear tu contenido.
En ese mismo sentido, puede que no todo lo que necesitas comunicar de tu marca requiera un video editado (lo cual toma una cantidad considerable de tiempo), sino que puede adaptarse a un reel o incluso un story casero. Utilizar todas las herramientas que nos dan las plataformas para generar contenido nos ayudará al posicionamiento de marca.
3. TEN CLARO EL CALL TO ACTION
Como con todo contenido, no basta con lanzarlo a las plataformas y esperar pasivamente a que las personas hagan algo, es necesario tomar la mano del usuario y decirle claramente “este video lo estás viendo porque tú necesitas conocer mi marca”. Evidentemente es necesario construir el mensaje de tal manera que haga sentido con la acción que quieres que tu audiencia realice, tener esto bien planteado desde un inicio te ayudará a que tu video te de los resultados que buscas.
En social media trabajamos con muchas pruebas: necesitamos generar contenido para obtener data que nos diga qué se está haciendo bien y qué podemos mejorar. Si todavía no contemplas videos en tu estrategia digital, este es tu llamado. Y si ya tienes pero no has visto crecimiento, prueba dándole la vuelta con estos tips.
